2018 今日头条向左,企鹅号向右,内容创作者该如何抉择?数据分析

来源:卡思数据服务 / 作者:大卡老师 / 2018-01-08 10:48
2017年短视频来势汹汹,各大平台更是掷重金为其增势助燃。头条号和企鹅号作为备受瞩目的平台,又将在2018做出什么改变?短视频进入下半场,内容创作者又该如何抉择?
头条号2018四大变化

今日头条是最会用机器和深度学习算法筛选出用户最感兴趣的内容并将之呈现的平台。
如今,今日头条给自己的定位是:不是一个爆款的APP,而是一个成长中的超级平台。
这个平台包括优质的PGC平台西瓜视频、音乐社交社区平台抖音和小视频平台火山小视频。
如果你不了解今日头条的未来定位,你就没有办法理解他接下来所做的各种举措。 

2018年不再雨露均沾
 
与企鹅号不同的是,今日头条对外公布的是:仍然心系、尊重所有的创作者。
第一,目前,今日头条上有120万的头条号,表面上并没有体现出差别化对待。
张一鸣说:西瓜视频将拿出20亿,让每一位创作者都有钱赚。
2018年,今日头条仍然将拿出重金补贴视频创作者,尤其是头部视频、原创视频。但是对于单个的生产者来说,获得的收入不会有太多的增加。
头条号体量已经足够大,内容已经足够多,内容从供不应求逆转为供过于求。并且,同质内容多,流量领域比较集中。
例如,在今日头条上,军事、科技、生活、搞笑、财经、旅游、三农等垂直领域仍然是流量比较大的垂直领域。而这些领域头部内容已经形成,并不可撼动,新进入者机会已经不大。
 
第二,2018年,今日头条的头部账号将不可逆转地实现流量的马太效应,越来越多的流量、粉丝将集中到头部内容,腰部及腰部以下的生产者变现将变得越来越困难。
 
在今日头条2017年下半年发布的头条号粉丝增长的榜单上,头部账号粉丝增长越来越快,平台扶持的明星、各领域的KOL粉丝增长也远远高于普通账号。
 
另外,今日头条在2017年下半年也开始了MCN扶持计划,18家MCN机构签约,覆盖238个账号,大约1872万号外资源。
 
第三,推荐权重将越来越倾向于粉丝量大的优质账号(KOL、明星、网红)等。
 
团队化运作的内容团队因为内容生产质量高,数量稳定,更容易获得平台的加持。例如,在选题同质的情况下,平台也更愿意把推荐给那些头部账号。
图文吸粉更加困难,短视频成为重中之重
 
 
2017年10月份,今日头条月活跃用户2.1亿,日均使用时长76分钟,61.4%在观看短视频,日播放量超过30亿。短视频已经成为用户打开用户最主要的行为。
 
2018年,今日头条所有的补贴侧重点都在短视频领域,图文原创不再是头条的重点。
 
张一鸣在今日头条创作者大会上,举了一个案例:顾爷和乡野丫头。告诉大家,短视频的普及,在一定程度上消弭了固有的传播技能的鸿沟,为更多人提供了平等创作的机会。并坚定地认为信息的视频化,是不可逆的。
 

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