2018短视频内容创作者如何突围视频创业

来源:卡思数据服务 / 作者: 大卡老师 / 2018-01-08 10:58
内容行业,尤其是短视频领域风口已过,已进入下半场的竞争。对于平台来说,各个领域的内容早已供过于求,流量红利在2018年早已不在。

从流量思维变成超级用户思维

在罗振宇跨年演讲当中,提出了内容行业未来发展一个重要的趋势,“从流量思维变成超级用户思维”。
内容行业,尤其是短视频领域风口已过,已进入下半场的竞争。
对于平台来说,各个领域的内容早已供过于求,流量红利在2018年早已不在。

对于有粉丝沉淀需求的CP来说,今日头条旗下的短视频矩阵(西瓜视频、抖音、火山)还有机会,但是面临的竞争压力也很大。
尽快熟悉平台新玩法,抢占平台发展的红利期,是一个非常好的选择。

对于已经有一定粉丝基础、一定品牌影响力的CP内容,要建立“超级用户的思维”,即从“狩猎采集时代(从流量中获取)”到“农耕时代”去。
从流量思维到超级用户思维的过程中,不关心有多少用户,企业应更关心有多少超级用户。

对于今日头条的短视频矩阵,以及企鹅号的超级通道来看,两者对于“留存用户”还有待于开发。
今日头条对于“留存”用户的功能开发日臻强大,从推荐逻辑的变化中可见一斑。
今日头条从未放弃“粉丝阅读”、“粉丝必见”这样功能的完善,在未来一年,这样功能对于内容创作来说非常重要。
而企鹅号在评论中,也增加了类似诸如“粉丝”这样标签,以此激励内容创作者能够通过内容创作来留存新关注用户,并多引起他们的互动。
 

搬运号、抄袭号不再有任何机会

无论是搬运号,还是做号的机构,2018年的发展将会遇到巨大的瓶颈,原因有3个。

第一,流量的平均分配不再。那些标题党、故意吸引眼球的选题不再是平台的首选内容。在经过一轮的用户洗礼之后,平台之间的未来竞争,一定是优质内容的竞争,从今日头条和企鹅号相继发布的未来战略来看,精品内容才是未来平台的扶持重点。

第二,更加注重内容的KOL化和头部化。无论是今日头条的千人百万粉丝计划,还是企鹅号的3个百亿扶持计划,都意在强调平台的优质内容。而为了保证优质内容的持续、稳定产出,必然将依赖于在全网上有一定知名度的KOL、头部内容。

第三,版权保护意识的加深、审核的趋紧,也都会让搬运号、做号的机构举步维艰。让整个内容抄袭成本不断变大。

 

 深耕垂直领域内容,绑定MCN机构抱大腿

无论是今日头条还是企鹅号,在2018年,对于新手号来说,都不再是容易进行“冷启动”的平台。新手号想在这两个平台进行冷启动,成本要加大许多。

为了降低沟通成本,便于管理,今日头条和企鹅号,未来都会把部分的资源向MCN机构倾斜,除了部分具有特色、小众领域(如三农)会在平台继续获得发展之外,大部分自媒体号流量获取成本都会加大。

对于粉丝数量不多,急需涨粉的CP来说,今日头条将是最后的机会,但是也仅限于部分如军事、科技、生活、美食等领域,MCN机构将通过抱团取暖来获得更大的发展空间和发展速度。

对于立志打造品牌、IP的CP来说,企鹅号是一个值得深耕的领域,垂直化和区域化有特色的内容团队,应该选定一家MCN机构,深度绑定腾讯系资源,这样才有可能得到快速发展的空间。

根据自己的需求,规划好发展方向,加快精耕细作的脚步。短视频已进入下半场,留个内容创作者们的时间不多了。


阅读延展

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
用户名: