2018年第一个风口——直播答题爆火行业快报

来源:央视 / 作者:佚名 / 2018-01-19 16:52
018年第一个风口——直播答题爆火,其实用全民答题来形容也不为过。在短短两周时间里,直播答题的各个平台不断加码奖金额度,同时在线参与答题的人数也直线上升。而当直播平台引来巨大流量的同时,这些平台还不忘给自家短视频平台引流。


你出题,我答题,全答对,分奖金——互联网模式下的知识竞答,逻辑就是如此简单粗暴。2018新年伊始,直播答题迅速掀起了一波全民答题热潮。直播答题App“冲顶大会”,今日头条旗下的西瓜视频“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”、花椒的“百万赢家”、一直播的“黄金十秒”等等通过疯狂烧钱吸引用户参与。
 
知识变现的时代终于到了吗?一天上千万的奖金砸下去,企业盈利模式和最终目的是什么?直播答题究竟带给我们的是昙花一现的惊艳,还是持久的“知识红利”?
 
各大直播答题平台的玩法基本一样,由主持人出题,网友在线回答,通常每场共12道选择题,在指定时间内全答对的人可以瓜分巨额奖金。
 
高额奖金、超低的参与门槛、邀请好友获得复活卡的病毒式传播、一天多次的游戏时间……新玩法引发极高参与性。
 
百万奖金看起来十分诱人,但问题是,真能凭此赚到“大钱”吗?1月6日晚,西瓜视频的“百万英雄”在线人数超过了100万,最终23人通关,每人获得奖金4万元,概率约为43000分之一。1月11日,在花椒平台上,一位广州大学大四女生力克近百万名网友,赢得103万奖金。除此之外,由于多数情况下题目不是很难,每人只能分到几元的情况才是常态。
 
 
事实上,“知识变现”的狂欢并不是一场撒钱的慈善活动,“答题者”看到的是利益,“出题者”看到的同样是效益。
 
吸引直播间内新群体:2017下半年,伴随着监管的加强和用户的审美疲劳,“直播风口”偃旗息鼓,各类直播平台在用户流量、用户活跃等指标上态势疲软,如何通过新玩法增加活跃度成为竞争中制胜的关键。看直播从花钱到赚钱的转变激起用户热情,即答即提现的高效性增加了用户的参与意愿。
 
用知识改变低俗直播:直播兴起后,“低俗”“无厘头”一直是撕不去的标签,如何引入高质量用户群,是平台的长期焦虑。在吃了“低俗网红”的亏之后,直播答题似乎是一条相对符合政策的安全道路。
 
旧瓶装新酒,抢夺流量的新玩法:更重要的是,当人们在网络上的注意力越来越分散,收获流量的对价越来越高,获取一个新用户,动辄几十甚至上百的成本。能以100万奖金收割三百万人进场,加上好友间分享“复活码”等社交产生的流量乘数效应,导流成本简直太划算了。所以,才有了“拿10亿撒币”的豪言。
 
流量变现比知识变现来得更猛烈:在网友点灯熬油答题“变现”的时候,已有直播答题平台拿着流量数据实现了商业变现——包场式广告赞助纷沓而至。1月9日,美团100万元冠名花椒“百万赢家”中午场,映客的芝士超人的首个广告则被趣店以1亿元拿下。
 
在这个科技技术发达的时代,技术作弊是所有人最痛恨的方式,但大多对其又无可奈何。直播答题大火后,“辅助工具”迅速上线:
 
虽然,直播答题软件的活动规则明确写出,“禁止用户以任何不正当手段及舞弊行为参与本活动”,一经发现则取消参与及获奖资格。但律师岳屾山认为,这种线下作弊情况很难查处。软件方很难判断答题者是真的“知识”丰富,还是使用了辅助工具。
 
 
随着关注度增加,一些质疑声音也浮出水面。有网友对获奖用户数据的真实性提出质疑。按其说法,答题平台可能存在通过人为虚构增加获奖人数,以达到稀释奖金的目的。
 
此外,现金奖励的形式还涉及纳税问题。在各答题平台产品下载界面与规则介绍上,对于奖励金额采取了“奖金”这一称谓。按《个人所得税法》规定,应该缴纳百分之二十的税费。
 
直播+有奖知识答题能否长期盈利,业内对此还表示存疑。市面上的直播答题平台基本是模仿美国的直播节目HQ Trivia,而HQ Trivia现在仍没有实现盈利,仍旧是以引流为主。
 
作为一项新生事物,“直播+答题”的技术门槛很低,可复制很强,由此可以判断,这门“低成本、高流量的生意”接下来一定会吸引大量资本与创业者的涌入……在同类型的竞品之中脱颖而出?砸钱明显是一个不理智的行为,但目前也没有什么更好的方式。
 
 
因此,直播答题仍在探索期,最终是带给我们昙花一现的惊艳,还是能不断探索发展后产生出持久的民生红利,还需要时间的考验。但需要提醒的是,娱乐永远是娱乐,我们不能让娱乐打乱正常的生活节奏,也不能幻想,通过直播答题让全民知识有多高的飞跃,更不能做一夜暴富的梦。
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